文旅融合“1+7”，讲述新的“沂蒙故事”

“五一”假期来临，临沂拿什么吸引四方游客？这个全国闻名的革命老区，如今的“商贸物流之都”，正通过文旅融合“1+7”机制，向人们讲述新的美丽“沂蒙故事”。

“1+7”不是简单的加法，是临沂以红色文旅为底蕴，精心统筹联动城市、工业、康养、农业、体育、会展、商贸七大领域，创新重构的全域文旅机制。它打破地、域、界的限制，让商城变景区、大集变景点、公路变游线、蒙山变养心地、温泉变康养地，展现一方文旅新天地。

商城变景区 大集成景点

巨型零食装置、多巴胺美陈、爱情斑马线、复古电话亭、许愿树……4月28日上午，临沂首届超级零食节在中国国际食品城启幕，现场吸引了一批批游客拍照打卡。

苏州的张女士经常来临沂批发汽车装饰用品，这次正好赶上超级零食节。她开心地说：“临沂不仅能进货，没想到还能享受‘逛、吃、玩、拍、购’于一体的休闲消费盛宴。”

“这是我们深化商文旅融合的初步探索。”市场运营总监石杨介绍，活动由中国国际食品城联合新琅琊打造，以场景化、沉浸式、互动式为核心，打造全年龄段潮流消费体验。

商贸与文化的加持，让临沂的文旅资源较其他城市更为丰厚和独特，拥有专业批发市场136处，经营600多万种商品，每天有千余款新品上市，日交易额达18亿元，被誉为“中国市场名城”“中国物流之都”。

去年以来，围绕基础设施、环境特色、服务设施等8个方面，按照3A级景区标准，我市适旅化改造中国酒店用品城、教育用品采购基地等15个市场，打造4条商文旅精品线路。水韵琅琊·观光游船、快艇运行线路为游客提供即兴出发，乘船漫游的轻松生活方式。走下游船，仅需几分钟车程就可到临沂商城。

数据显示，市场商户营业时间普遍延长2—3小时，日均客流提升20%以上，参与商户零售额同比增长25%，国际客商数同比增长77%。

“到临沂来，一定要逛临沂商城，这里的东西物美价廉，不踩坑！”宁波游客王女士表示。

现在，遍布临沂各地的大集、古集也成为游客争相打卡的“乡村迪士尼”。曹洼集、磨山集、汤头集等，保留老集风貌，美食摊车、民俗演艺、网红直播接踵而至，“赶大集”成为深度体验项目。

上蒙山洗肺 下温泉养心

蒙山是临沂鲜明的地域标签和旅游名片。作为世界地质公园，蒙山是名副其实的“天然氧吧”，森林覆盖率超95%，负氧离子含量爆表，每一口呼吸都是纯净与清新。

在平邑县蒙山脚下，来自市区的退休教师李先生刚泡过温泉，他自信满满：“泡泡温泉看看山，吃饭根据康养管家制订的健康食谱，什么‘三高’也没有。”

“激活蒙山”战略实施后，‌龟蒙景区开发“文化夜游”，‌云蒙景区打造‌“懒猫森林”，‌天蒙景区推出‌“沂蒙山小调”行进演艺等项目‌，拉长游客停留时间至7.8小时，市外游客占比达60%。‌蒙童胜境“开园即爆红”，截至目前共接待游客270万人次、营收8100万元。

在临沂汤泉旅游度假区温水侯康养一条街，艾灸的香气从“煤山中医传承文化馆”飘出，医师刚为一位外地游客做完经络理疗。

这条500米长的街道聚集了30余家康养理疗门店，涵盖正骨、推拿、药浴等，既有市级非遗项目，又有三甲医院的技术支持。游客李先生说：“白天泡温泉、逛古镇，晚上乘船赏夜景，行程满满当当。”

临沂温泉资源丰富。今年，通过创新产品、丰富业态，全力提升汤头温泉的品质、档次，温泉资源与演艺、研学、体育、康养等业态深度融合，持续擦亮了“千年汤头、万古汤泉”的金字招牌。随着琅琊勇士、古汤源等重点项目相继营业，预计今年接待游客突破365万人次，旅游综合收入突破25亿元。

公路为纽带 跃动全域彩

铜新公路是刚刚完成改造提升的一条红色廊道，北起沂南蒙阴界，南至蒙阴费县界，恰好将临沂市三大核心红色景区串联起来。沂南红嫂纪念馆居北、费县大青山突围纪念地临南，蒙阴孟良崮战役纪念馆在线路中间。

“最早，这里是战时小路，后来是坑坑洼洼的老路。”在蒙阴县垛庄镇从事文化宣传工作多年的通讯员匡秀福介绍，“红色廊道建成通车后，孟良崮等多处重点景区串联起来，红色主题路标清晰，导航精准，通行效率大幅提高，形成‘快进慢游、路景协同、产路互动’的立体网络。”

立足八百里蒙山沂水生态基底，临沂将交旅融合作为文旅高质量发展的重要抓手，出台《临沂市“八百里沂蒙”公路廊道发展方案》，将旅游元素融入交通全链条，绘就一幅“路景互动、人悦其行”的交旅融合新画卷。

全市实施“激活蒙山”交通攻坚后，改造环蒙山公路150余公里，新建停车位6500余个，将蒙山文旅从生态“一枝独秀”向体交旅“并驾齐驱”。

蒙阴县岱崮镇14公里长的坡先路提升改造后，将岱崮地貌的鬼斧神工，与三线军工文化的深沉记忆紧紧相连，崮乡果农不再只是守着桃树卖果子，而是支起摊位卖风景、卖文化，从传统的农业生产者转变为旅游服务者。

“别赶路，去感受路。”从铜新线到坡先路，从红色廊道到生态环线，临沂交旅融合的实践正在沂蒙大地上书写生动答卷。截至目前，改造提升“红色沂蒙”主题廊道396公里，布设红色驿站32处，更新红色标识1200余个，建成美丽农村路环线1702公里，“爱尚沂南·红色之旅”环线入选全国“十大最美农村路”，“银杏之乡·好客郯城”旅游路成为全国最具人气的门前路。

当商城可逛、大集可游、公路可品、蒙山可养，临沂“1+7”文旅融合便不再是文件里的词，而是游客脚下实实在在的风景与烟火。站在“十五五”开局新起点，全市文旅产业高质量发展工作会议暨“1+7”文旅融合工作推进会议后，必将持续发力，讲好“沂蒙故事”，为临沂加快建设省区域副中心城市、冲刺万亿级城市发展目标贡献文旅力量。

市融媒体中心记者 李宝荣