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电视痛失客厅C位 日均开机率下降 彩电业面临考验

  发布时间:2019-08-21 07:02:00 下载在临沂客户端 论坛


在市区解放路与羲之路交会处附近一家电商超内,市民正在试看店内的电视样机。

  据TCL发布的数据,受智能手机及平板电脑等移动终端的影响,电视机的日均开机率已经由3年前的70%下降到了30%,40岁以上群体成为收看电视的主流人群。

  面对这个数据,记者走访临沂部分家庭发现,电视机正逐渐失去其客厅C位的地位。有电视机销售人员坦言,10多年前,1天能销售10余台电视机,而如今平均每天能销售一两台就很不错了。

  电视机不再是客厅唯一主角

  上世纪80年代,对于中国家庭来说,买台黑白电视都是一件大事,因为它代表了一个家庭的经济水平。那时的电视,是家庭客厅娱乐的中心,一家人都争抢着观看节目。

  而如今,随着智能手机及平板电脑等移动终端的推广,电视不再是客厅唯一主角,电视正逐渐失去其“客厅中心地位”。

  “我们家有中超足球比赛时才打开电视,也就一周看一次,看3个多小时。而且电视成了我的专机,妻子和孩子都不看。”市民韩先生这样说,如果没有球赛的话,真不知道要多久才打开一次电视。

  兰山区程先生家入住新家已经1年多了,还没有购买电视的打算。每当有朋友来玩的时候,看到他家客厅里没有电视,总会问上一番。程先生认为,夫妻俩回来后就各自抱着手机玩,孩子回家后需要写作业,电视的用处不大,还影响孩子学习。没想到夫妻俩竟然意见一致,一拍即合,决定不再购买电视。

  北京大学心理与认知科学学院4月份发布的《95后手机使用心理与行为白皮书》显示,95后每天使用手机的时间为8.33小时。其中,社交用时最长,接近2小时。

  与之相对的是电视日均开机率大幅下降,每日开机时间大大缩短。据TCL发布的数据,受智能手机及平板电脑等移动终端的影响,电视机的日均开机率已经由3年前的70%下降到了30%,40岁以上的人成为收看电视的主流人群。


15日,在市区沂蒙路与解放路交会处附近一家电商场,市民刘女士正在选购电视。

  平均每天只卖一两台电视

  作为全国性的家电调查机构,中怡康数据显示,今年上半年国内彩电零售量2194.3万台,同比下跌4.3%;零售额646.50亿元,同比下降13.1%;平均单价2946元,同比下降9.3%。

  在2016年国内市场彩电零售量创下5205万台的历史记录后,彩电市场就进入下滑轨道。2018年有14个品牌退出彩电市场,今年上半年又有9个品牌出局。

  高女士在市区一家电商城做电视导购已有10余年。她坦言,电视目前的销量确实比以往少了一些。2000年左右,好的时候1天能卖上10多台电视,而现在1天能卖上一两台电视就已经非常好了。

  “虽然销量走低,电视的品质却一直在提升,电视含金量越来越高。”高女士说,电视产品每年都在更新换代,从CRT显像管电视到超短焦激光电视,电视外观越来越薄,尺寸越来越大,功能越来越全,也越来越智能化、节能化、环保化。

  15日上午10时,在市区红旗路与沂蒙路交会处附近一家电商场电视销售区内,工作人员正在向顾客介绍产品。该工作人员表示,现在的电视更像是一个大型智能手机,具备3D、HDR、4K等属性。随着彩电技术水平不断更新换代,大屏、超高清显示、人工智能等技术产品成为市场主流。

  15日上午11时,在市区沂蒙路与解放路交会处附近一大型家电商场某知名电视品牌销售区,每款电视的价格都用标贴贴了出来,还有不少电视被贴上了“热销爆款”的字样。工作人员刘艳告诉记者,该品牌大约有30款产品,电视尺寸从40英寸到300英寸不等,价位从百元到数万元不等。

  “除了观看节目,还能打游戏、唱歌,而且可以实现智能语音接入。就跟智能手机一样,可以智能搜索,也可以接入家庭智慧网,手机一键控制。”刘艳说,现在处于电视销售的淡季,每款产品都有降价的空间。

    快节奏生活挤走看电视时间

  电视含金量越来越高,但是电视客厅C位却在丧失,连带着电视销量也下滑很多。到底是什么原因?记者进行了探访。

  “快节奏的生活方式挤走了很多人看电视的时间。”从事电视代理10余年的王彬认为,现在的生活节奏很快,上班很累,下班后基本是每个人拿个手机玩。另外,有的家长忙于辅导孩子,有的家长奔波在接送孩子的路上,看电视的时间也很少。

  在王彬看来,智能手机拥有丰富的功能,包括通话、看视频、社交、办公等使用场景,几乎囊括了电视和电脑的主要功能。另外,手机体积小,携带方便,接收方式由静态向动态演变,使得用户的自主地位提高,它与用户的交互优势是电视和电脑无法比拟的,对传统的电视和电脑产品都产生了巨大冲击,形成全面挤压。

  王彬认为,虽然电视销量数量有所降低,但电视还是大多数人生活的一个必需品。因为电视的使用周期比较长,一般购买后使用五六年不成问题,有的甚至使用10多年,产品更换率比较低,这也在一定程度上影响了产品的销量。

  “电视的存在价值是手机等其他电子产品没法取代的。”王彬举了个例子,比如手机,如果回家各自玩手机,沟通就很少;如果一家人围坐在电视机前,一起追个剧,看看新闻,能增进家人之间的沟通。

    智能化成为电视“逆袭”方向

  临沂大学商学院教授朱建成认为,随着信息技术的发展,人们获取信息的渠道越来越多样化。尤其是移动互联网技术的发展,使得电视失去了客厅C位,但这并不意味着电视就一蹶不振。他认为电视在智能化、人性化的加持下,也能占据重要的地位。

  “虽然电视技术一直在提高,电视提供的服务和功能也在增多。但是由于获取信息渠道的变化,市场需求发生了很大变化,观看电视的群体由全民变成了以老年人和儿童为主,导致电视失去了客厅C位,销量下滑。”朱建成说。

  虽然电视失去客厅C位,不再是个人生活的中心,但并不意味着电视行业会就此消亡。在朱建成看来,未来必定是智能化时代,这既是趋势,也是电视厂商们发展的方向。“在智能化时代,个人和家庭的中心可能会出现多个,电视智慧屏或将成为家庭情感中心,实现影音娱乐中心、信息共享中心、控制管理中心及多设备交互中心等4方面功能。”朱建成说。

  根据《IDC中国智能家居设备市场季度跟踪报告》显示,2019年第一季度中国智能电视市场出货量约为1084万台,同比增长1.7%。另外,市场研究机构IDC给出预计,未来智能电视市场将继续保持稳步增长,到2023年市场出货量将达到4938万台。

  为此,朱建成建议,电视厂商要打通大屏和小屏的联系,并继续拓展更多使用场景,娱乐、购物、游戏、教育以及家庭交互连接,提高使用频率,增加用户粘性。

  临报融媒记者 吴慧 孙飞霞

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来源:鲁南商报  原创  编辑:田万媛

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