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痴迷买盲盒 年轻人“中了毒” 盲盒经济成新风口

  发布时间:2019-10-10 06:57:00 下载在临沂客户端 论坛

  最近,盲盒玩具突然火了。无论朋友圈,还是各大网站,在许多人还不知道盲盒为何物的时候,最近“炒盲盒”新闻不断,“炒盲盒最高可赚40倍!”惊人言论刷屏网络。

  什么是盲盒?盲盒是怎么火起来的?溢价原因何在?风靡背后,又是什么样的消费心理?临沂的盲盒玩具市场发展如何?对此,记者进行了走访调查。

  一年花费六七万元买盲盒

  各种大大小小、不同色彩、不同造型的盲盒玩具,摆满了整整一面墙。在罗庄区90后快手主播甜心的家里,这一块区域是她最宝贝的地方。

  甜心与盲盒玩具结缘是在去年7月。作为某平台主播的甜心,一次偶然的机会,看到一条拆盲盒玩具的视频,被盲盒里的萌娃造型戳中“萌点”。随后,她就在网上购买了一款盲盒玩具,这一买就入了坑。

  “所谓盲盒玩具,顾名思义就是买的时候不知道里面装的是什么,只能拆开后才能‘一睹芳容’的盒子,大多为成套销售的玩偶手办。”甜心说,自入坑后,她已经花费大约六七万元在购买盲盒玩具上,玩具的数量也达到了将近700个。

  甜心告诉记者,她的盲盒玩具一般都是在网上购买或托朋友代购。盲盒的单价并不算高,一般都在39元-69元之间,但收集齐一个系列一般需要花费七八百到一两千左右。“盲盒通常有12个常规造型,一箱12盒,隐藏款的抽中率仅为1/144。有的款出现概率更低。”甜心说。

  除了隐藏款,盲盒玩具店家有时还会推出限定款,而购买限定款盲盒娃娃的流程和买限定电子产品、鞋子一样,都需要提前一夜前去所售店铺排队领号码牌。“有了号码牌之后,还要抽签,抽中了才能买到限定款盲盒玩具。”甜心说。

  因喜爱盲盒玩具,慢慢地,甜心也会在快手APP上分享拆盲盒视频,有时也会前往售有盲盒玩具的店铺,在线让粉丝“云拆盲盒”。除此之外,甜心也会把萌萌的盲盒娃娃再加工,制作成精致的摆台、手机壳等小物件再进行出售。

  店铺特设盲盒玩具专区

  线上线下盲盒市场火爆

  在泰盛广场酷乐潮玩店的醒目位置,陈列着3个盲盒玩具柜台,有百余种不同款式、不同系列的盲盒玩具。酷乐潮玩泰盛店店长亓先生告诉记者,自开店以来,盲盒的销量就非常好。目前,盲盒玩具的月销售额占整个店铺的18%。

  记者注意到,店内售有囡茜今夕何夕系列、樱桃小丸子和服系列、樱桃小丸子美人鱼系列等多达20余种盲盒玩具,售价从29元到199元不等。店员告诉记者,同样价格的潮流玩具,放在盲盒中销售的款式销量要比正常销售的款式多出不少。

  “现在我们店铺的盲盒玩具一个月大概能卖3000多个,销售额在十四五万左右。”亓先生告诉记者,因店内盲盒玩具销量一路攀升,他特意在店铺的醒目位置开辟了盲盒玩具专区,展柜也由原来的1个增加到3个,款式由1种款式调整到如今的20余种。

  记者发现,除了线下,盲盒玩具在线上也同样火爆。近期,闲鱼发布的数据显示,过去一年,闲鱼上有30万盲盒玩家进行交易,每月发布闲置盲盒数量较一年前增长320%。而从今年上半年的天猫数据来看,潮流盲盒品类销售额达到近2.7亿元,同比增长率高达240%。

  盲盒热催生溢价潮

  59元盲盒玩具涨幅逾25倍

  买到不喜欢的或者重复的款式怎么办?盲盒爱好者们一般会在淘宝上或者闲鱼上转手,也有在盲盒互换群转卖或与他人进行交换的。

  据甜心介绍,在她收集的盲盒玩具中,最贵的一款目前售价在1200元左右。“这款盲盒玩具是泡泡玛特公司旗下的一款名为毕奇的玩偶,去年圣诞节发售的,当时售价为59元。因为是限定款之中的隐藏款,所以价格曾经一度涨到两三千。目前,这款玩偶的价格有所回落,相信今年圣诞节的时候,价格还会涨上去的。”甜心说。

  酷乐潮玩泰盛店店长亓先生告诉记者,以囡茜今夕何夕系列中的隐藏款“嫦娥”为例,这款隐藏款盲盒娃娃在发售不到一个月的时间内,已经由原来的59元涨到1500元,涨幅达25倍多。“为了能抽到隐藏款,有些消费者甚至直接‘端盒’,即一次买一箱。如果能抽中隐藏款,一出手差不多就能赚回一盒的钱。”亓先生说。

  相关数据显示,过去一年,闲鱼上的MOLLY娃娃交易量超过了23单,均价为270元。而细数闲鱼上涨价迅猛的热门盲盒,第一名要数泡泡玛特的潘神圣诞隐藏款,原价59元的潘神圣诞隐藏款,现价已经卖到了2350元。而在淘宝上,一款泡泡玛特出的YUKI系列隐藏版的盲盒,其售价为850元,溢价也达到了14倍以上。

  “主要是因为抽盲盒全凭运气,很可能多次抽中相同的玩偶,而‘缺款’却屡屡不得。”亓先生表示,在零售店里能够买到隐藏款的盲盒几率极低,所以才会出现网上溢价的情况。

  00后女性是主力

  有人为解压 有人迷恋“惊喜感”

  9月21日下午3时至4时,在泰盛广场酷乐潮玩店内,共有35名消费者购买了盲盒玩具,其中00后女性消费者占多数。“前来购买盲盒玩具的消费者年龄跨度很大,有七八岁的小孩,也有四五十岁的中年人。但主要消费人群还是一些初高中女生。”亓先生说。

  年轻人为何热衷于购买盲盒?亓先生表示,对于爱好者们来说,购买盲盒的理由各不相同:有人的关注点在“开盲盒”,享受拆封时面对未知事物的好奇与刺激感;也有消费者更热衷于“收集”,对于自己钟情的盲盒,不集齐所有款式誓不罢休。

  家住兰山区的00后周彦廷告诉记者,在她的眼中,盲盒就是“花几十块钱买开心”,测玩偶的真面目、等待拆盒的过程对她来说都是一种放松。“我觉得是一种情绪的宣泄,你可以完全不想学习上的事情,只专心地猜这个盒子里面会有什么。”周彦廷说。

  专家:理性消费 不可沉迷

  继炒鞋之后,盲盒的话题也被推上舆论的风口浪尖,引发大众关注。对于盲盒市场火爆的情况,临沂大学商学院教授朱建成表示,盲盒现象,其实是一种“惊喜经济”,是消费和娱乐结合起来的产物。“开奖”的兴奋、惊喜或是失落,这个包含未知和运气成分的“游戏”让人上瘾,因此带来消费,这与人们与生俱来的好奇心有关。

  面对盲盒在二手市场被炒出“天价”的情况,业内人士表示,暴涨暴跌的盲盒价格不仅会影响到玩家的财力和兴趣,也会让怀有恶意的投机分子混杂其中,对刚刚兴起的产业造成严重的不良影响。所以,业内人士建议,“盲盒经济”如果想持续发展下去,除商家需要不断提高盲盒娃娃本身的收藏性和趣味性外,相关部门和行业协会也应该加强监管。除此之外,消费者在盲盒的消费和交易中要多一些理性,切不可沉迷。

  临报融媒记者 褚菲菲

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来源:鲁南商报  原创  编辑:田万媛

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